文｜贺哲馨

剪辑｜乔芊

安福路正变得更海外化。

5 月 20 日，阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路 322 号负责开业，这是阿迪达斯在上海的首家三叶草全球旗舰店，配合新店开业首发的宠物系列眩惑了不少东谈主流，一度变成了交通闭塞。

约莫从旧年起，这家德国暴露巨头正在中国打造一个由一二线城市中枢商圈的品牌中心和旗舰店、与经销商联接的多元化门店构成的金字塔型渠谈集聚——毫无疑问，安福路门店正属于这个渠谈集聚的尖端。

比较其他规格的门店，安福路门店的产品更新频率更高，比较别类门店按月致使按季的上新速率，"每一周都有清新的产品上市"。此外，限量款和联名款也不错第一时候在这里找到。阿迪达斯大中华区暴露前卫品牌营销副总裁卢震瀚向咱们默示，遴选安福路就意味着遴选年青东谈主，"在这里开业的酷好酷好和咱们在淮海路、南京东路上开店的酷好酷好一样紧要。"

"咱们但愿作念一个好邻居。"阿迪达斯大中华区企业公关吴亮告诉 36 氪，这亦然确实通盘品牌入驻安福路的合股动作。为此，阿迪达斯在门店立异上也颇费一番功夫，为了更逼近原址的风貌，这家门店在二楼的鞋类摆列区域作念成了放映厅的作风，一楼的地板也成心打变成老上海水门汀的技俩。

阿迪达斯三叶草安福路门店

遴选安福路是阿迪达斯履行腹地化的一部分。尤其是当这家德国公司的 CEO 比约恩 · 古尔登在最新的财报会上再次重申，我方是"相等相等相等相等腹地化的拥护者"。 谁最能代表上海腹地浮滥文化？这一谜底在今天可能就只剩下安福路了。

知情东谈主士向咱们显现，野兽派在 2023 年撤出之后，阿迪达斯便签下了这一地址，"前后准备期长达一年多。"曾用来展示野兽派好意思妆生存思情想法品牌 LITTLE B 的二楼，如今是阿迪达斯摆列鞋类以及户外系列 Equipment 的区域，一楼剩下的两个门面被两个潮牌的咖啡店所平分。相似在旧年离开的还有三顿半 - 原力翱游门店，新入驻的山风馔饮是一个中端创意中餐品牌，于旧年 11 月入驻，在咱们造访技术恰平正于停业情景。

阿迪达斯并不是第一个，致使不是独逐一个遴选安福路的海外前卫品牌。

这条街上的"辣妹装"始祖 Brandy Melville 固然在中国门店未几，但算上本年，Brandy Melville 照旧在安福路盘算推算到了第六个年初。咱们无法在公开渠谈了解到它的营收，但分析师估算，这个品牌的年增长率达到 20%-25%。旧年，它的同乡品牌 Subdued 也照模学样，将第一家门店开在了隔邻的武康路，两家品牌似乎都不肯意离"天地中心"太远，也并不心焦推广。

旧年九月，名头和生意都更大的快前卫 Zara 也在安福路 298 号上开出一家快闪店，行为品牌摆列限量产品和最新创意的方位。负责遐想该店的" AIM 恺慕"是这条街的熟客，Klee Klee、话梅、多合手鱼和三顿半"原力翱游"都是这一团队的作品。从 AIM 恺慕的作品页面看，他们比较擅长将极简作念出不同的作风。

还有蠕蠕而动的新加入者。在安福路不那么拥堵的中段，亚玛芬集团旗下的暴露品牌萨洛蒙（Salomon）悄然包下了一处橱窗行为品牌展示窗口，这一动作立即在酬酢媒体上激发商议，不少网友臆想这是否预示着品牌行将在此开设快闪店。以前一个季度，萨洛蒙是亚玛芬新开门店最多的品牌，净增了 22 家。

萨洛蒙在安福路中段的告白位

为什么到了 2025 年，在网红店消失后，有这样多大品牌争相涌入安福路？ 谜底也很浅薄——只须它们才具备与娴雅房钱相匹配的营收智商。

"从 4 月 28 日到 5 月 20 日试运营技术，门店日成交额在 5-6 万之间，"阿迪达斯三叶草安福路的店长告诉咱们，"这照旧在限流的情况下。"据腹地媒体报谈，2020 年至 2022 年，武康路 - 安福路沿线商户的全年税收保持在 6700 万 -7900 万元之间，其中部分盛名衣饰品牌征税额长年保持千万元以上。

腹地生存思情品牌集团素然 ZUGZUG 确实是"贴着梧桐区"成长起来的公司，从 2002 年的不到 7 名职工，到如今领有 7 个子品牌的多品牌齐集公司。素然的线下店打造隆起一个"非连锁感"， 不同门店作风搭配不同子品牌和养殖业态，每次都能给浮滥者清新的体验。据了解，素然品牌门店销售额在 700 万以上。

安福路这一轮新的品牌更替当中，素然也在发生一系列"里面更新"：买手店 in the Park 关闭之后，属素然集团的 klee klee & friends 接办。比较前者偏艺术前卫的定位，klee klee & friends 愈加生存化，除品牌衣饰与家产物外，还销售植物、种子、园艺用品与手工艺品，并设有茶铺；原沿街的 klee klee 店仍在营业———但他们都莫得离开安福路。

更高频浮滥的餐饮业态在这里展现出最惊东谈主的理会性——尤其是乌鲁木王人中路与高等住宅区金苑、汇贤居接壤的黄金地段。咱们不雅察到，即便在使命日的下昼茶时段，这里的西法简餐厅依然一座难求。Wagas 集团行为该区域最大的餐饮运营商，旗下 4 个子品牌始终在此密集布点，精确锁定两大客群：追求方便品性的腹地住户，以及因签证便利而激增的番邦搭客。据里面东谈主士显现，仅其旗下 Baker&Spice 单店年营收就能破损千万大关。

业态遴选和门店布局依旧是征象，更深眉目的原因大致是，在"谁有权界说空间使用法例"的博弈之下，这里的商家更振奋作念出退步。一位隔邻街谈物业负责东谈主曾告诉咱们，HARMAY 店铺窗户建造曾因为过高激发后排住户的顾虑，在街谈露面相易之后，商家作念出了相应的鬈曲。这些也许微不及谈的协调，让安福路呈现一种机要的均衡感，而这种均衡感恰是这里交易生态如斯韧性的最大原因。

"风貌区不是博物馆，更不是空城，这里白昼很吵杂，但晚上住户们依旧能享有幽闲的环境。"一位隔邻居住的住户在街访中这样告诉咱们。

《共有性：行为的分娩》一书中，作家将理念念的街区神态为"稠密亲密空间的共存，由此变成的勃勃期望的人人空间"，书中列举的例子固然多是政府主导遐想的人人空间，举例口袋公园、城市花坛和露天长廊，但也提到了不少交易介入的案例。脚下九游体育app官网，安福路似乎代表了亲密与人人空间共存的一种可能，但咱们无法判断这样的均衡是否能不绝，唯有不绝走进、不雅察、记载它。